东鹏饮料宣布终止与姆巴佩全部合作，涉华言论风波持续发酵引发品牌连锁反应

事件观察｜品牌营销、舆论危机与跨国商业合作

# 东鹏饮料终止与姆巴佩全部合作：涉华言论风波引发品牌连锁反应

摘要：2026年10月27日，东鹏饮料宣布即日起终止与法国足球明星基利安·姆巴佩的全部合作，一场由涉华言论争议引发的舆论风波迅速演变为品牌营销领域的重大事件。从体育明星的公众形象到企业的商业利益，从消费者的情感认同到国际品牌合作的风险边界，这场风波牵动着多方神经。随着蒙牛、妙可蓝多等企业相继宣布终止合作，相关宣传内容受到清理，事件的影响已超出单一代言关系的范畴。东鹏饮料的迅速回应，既体现了企业对公众情绪和品牌价值的重视，也折射出中国消费市场对跨国商业合作提出的新要求。与此同时，争议视频的真实性、言论的具体语境以及公众人物应承担的责任，同样需要审慎辨析。透过此次事件，可以看到，明星代言早已不是简单的流量交换，而是品牌价值观、公众信任与商业风险相互交织的系统工程。如何在维护消费者情感、尊重事实与保障企业长期发展之间找到平衡，成为这场风波留给行业的重要课题。

一、涉华言论引爆舆论风波

一场商业合作的终止，往往始于公众对某个细节的关注。2026年10月下旬，一段涉及姆巴佩谈论网络表情包的视频在网络上传播，相关表述被不少中国网友理解为对中国历史人物及相关历史记忆的不尊重。随着视频片段扩散，原本围绕足球明星个人形象展开的讨论，迅速转向历史文化、公众情感与国际体育明星言行边界等问题，舆论热度不断攀升。

需要注意的是，网络传播中的片段并不必然完整呈现原始语境。路透社和法新社等媒体在相关报道中指出，争议视频的真实性当时尚未得到独立核实。因此，对事件的判断既要正视公众对相关言论的强烈反应，也应区分已经确认的事实、视频所呈现的内容以及网络用户据此作出的解释。理性讨论并不意味着忽视情感伤害，而是要求在表达立场的同时，保留对事实进行核查的空间。

从传播机制来看，体育明星的言论之所以容易形成广泛影响，与其庞大的粉丝群体和高度曝光的公众身份密切相关。姆巴佩不仅是法国国家队的重要球员，也是皇家马德里这样的顶级俱乐部所拥有的国际知名球星，其商业价值建立在竞技表现、公众形象和全球传播能力之上。一旦争议触及历史文化与国家情感，讨论就很容易突破体育圈层，进入更广泛的社会舆论场。

在中国社交媒体环境中，公众对国际品牌及其代言人的要求，早已不局限于产品质量、广告创意和明星知名度。消费者同样会关注代言人的公开言行是否尊重当地文化，是否与品牌所传递的价值观相协调。由此，涉华言论争议不再只是个人表达引起的口碑波动，而可能直接影响企业的品牌形象、合作决策和市场经营。

二、东鹏饮料迅速切割合作

10月27日，东鹏饮料集团发布声明，明确表示坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为，并宣布即日起终止与姆巴佩的全部合作。旗下电解质饮料品牌“补水啦”也同步发布相关声明。这一决定迅速成为舆论关注的焦点，也让原本围绕球星言论展开的讨论进一步延伸至企业的品牌责任和危机管理能力。

东鹏饮料的这一决策尤其受到关注，与双方合作启动时间较近有关。据公开报道，东鹏饮料于2026年4月宣布姆巴佩成为旗下“补水啦”品牌代言人。对正在拓展电解质饮料市场、提升品牌影响力的企业而言，国际顶级球星能够带来较高的关注度，也有助于连接年轻消费者与体育消费场景。然而，合作时间较短便宣布终止，也意味着此前投入的广告制作、传播规划和营销资源可能面临调整。

从企业应对方式看，东鹏饮料选择以明确、简洁的声明迅速表达立场，体现了对舆论变化的高度重视。面对持续升温的争议，企业如果长时间保持沉默，容易让消费者产生态度不明、缺乏责任意识等疑问。及时作出决定，则有助于降低品牌与争议人物之间的持续关联，避免相关负面讨论不断渗透至产品本身。

据《每日经济新闻》10月27日报道，东鹏饮料相关负责人表示，公司在前一晚关注到有关舆论后，管理层便展开讨论，并于次日早间发布声明。这一信息说明，企业应对并非完全停留在公开表态层面，而是涉及内部决策与危机响应机制。当然，终止合作并不意味着所有风险立即消失。已有广告物料如何处理、渠道库存如何应对、消费者疑问如何回应，以及未来如何评估代言人的适配性，仍需要企业持续跟进。

三、品牌连锁反应持续扩散

东鹏饮料宣布终止合作后，相关品牌的行动迅速引起关注。据多家媒体10月27日报道，蒙牛乳业和妙可蓝多也宣布终止与姆巴佩的全部合作。不同企业在声明中均强调反对伤害中国人民感情的言行，显示此次事件已经从单一品牌的危机处置，演变为多个商业合作方共同面对的声誉风险事件。

与此同时，相关宣传内容也成为企业应急处理的重要环节。公开报道显示，部分品牌和平台对涉及姆巴佩的宣传素材进行了清理或调整。小红书方面则表示，相关合作已于2024年结束，并对相关内容开展核查。这里需要区分不同主体的具体情况：有的企业宣布终止仍在进行的合作，有的平台处理的是历史宣传物料，不能将所有行动简单归结为同一种解约决定。

品牌接连作出反应，反映出明星代言合同之外的另一套商业逻辑：企业必须持续评估合作对象的公众形象是否符合品牌定位。代言人在签约时可能拥有良好的声誉与较高的商业价值，但在合作期间，其言行仍可能发生难以预测的变化。对于依赖公众信任的消费品牌来说，明星个人争议一旦扩大，就可能传导至企业的产品认知、消费者态度和营销传播效果。

连锁反应还揭示了现代品牌传播的高度关联性。过去，企业可以通过不同广告渠道分别管理营销活动；如今，社交媒体、短视频平台、电商页面和线下零售终端相互连接，一条争议视频就可能促使消费者同步检查品牌账号、商品包装及广告内容。企业不仅需要决定是否继续合作，还必须盘点素材、协调代理商、更新线上页面，并根据合同约定处理相关权益。应对速度、信息一致性与执行完整度，都会影响公众对企业责任感的评价。

四、明星代言风险重新审视

此次风波给品牌营销带来的首要启示，是代言人的选择不能只看知名度与商业转化潜力。国际球星拥有跨越地域的影响力，能够帮助品牌扩大曝光、塑造年轻化形象，但知名度并不等于风险可控。企业在签约前，除了评估竞技成绩、粉丝规模、受众匹配度和商业报价，还应考察代言人的公开表达、历史争议、文化敏感度以及其在不同市场中的公众形象。

其次，企业应建立更完善的代言风险管理机制。传统的明星筛选主要集中于签约前的背景调查，但对于合作周期较长、宣传范围较广